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  • 营销策划方案:小预算,大执行,写给为生存而战的代理商
  • 营销策划方案:小预算,大执行,写给为生存而战的代理商
  • 4atian 2017-02-16 发表在 业界资讯
  •   “代理商究竟能给我带来什么价值?”   最近这段时间一直游走在各种客户的会议和提案中,各位品牌大佬们不约而同甩出了这样一个既简单又不简单的问题。自从2016年全球经济整体走低之后,公司业绩的压力很多大企业放下了架子,精兵简镇并着手重新审视传播预算的花销是否立 ...
  • 磕磕绊绊,宝洁还是登上了广告文案内容营销策划的大船
  • 磕磕绊绊,宝洁还是登上了广告文案内容营销策划的大船
  • 4atian 2017-02-16 发表在 业界资讯
  •   磕磕绊绊,宝洁还是登上了广告文案策划内容营销的大船   宝洁终于止住了4年来的连续业绩下滑。最新一季财报显示,宝洁的有机销售额增长3%,其中,公司占比最大的两个市场美国和中国都有增长。一直以来,宝洁中国在宝洁全球的营收比重约为8%。   这几年随着宝洁市场份 ...
  • 24节气营销策划海报设计,每一幅都可以做壁纸
  • 24节气营销策划海报设计,每一幅都可以做壁纸
  • hacksee 2017-02-22 发表在 业界资讯
  •   百度说:"24节气指二十四时节和气候,是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法。"这年代久远的节气延续至今,早已不再担当指导农耕的角色,而是摇身一变,成为了品牌主们借势营销的必杀技。   那么24节气是如何在各大品牌主们那里重焕新生的呢?梅小花吐血整理4套节 ...
  • 微信要推的公众号付费订阅会很火吗?不会
  • 微信要推的公众号付费订阅会很火吗?不会
  • 4atian 2017-02-16 发表在 业界资讯
  •   进而有人觉得,以罗辑思维的“得到”为首的内容收费可能会遭微信截胡,开始为罗胖们的创业前途担心起来。其实,我个人的观点是,不会,这个肯定系数达到99%。   我在去年8月份就写过一篇文章,那个时候微信的付费订阅据说就已经内测一年有余了,至今还没有推出,而得到 ...
  • 2016年度总结报告:数字IQ极高的品牌玩家们
  • 2016年度总结报告:数字IQ极高的品牌玩家们
  • 红兵 2016-12-18 发表在 业界资讯
  •   科技化、数据化、娱乐化和场景化成为体育品牌营销的四种神器。   社交媒体和数字化转型对体育品牌的影响,不仅体现在促成了耐克和阿迪达斯的双雄争霸格局走向多极竞争,也颠覆了传统的体育品牌营销“套路”:2016年里约奥运会,体育品牌从顶级赞助商名单里匪夷所思地消失了 ...
  • 广告策划:百事可乐如何利用流行音乐打造了自己的帝国?
  • 广告策划:百事可乐如何利用流行音乐打造了自己的帝国?
  • admin 2017-02-16 发表在 业界资讯
  •   在与可口可乐的百年交锋中,百事可乐的广告策略往往别出心裁,甚至一度让可口可乐倍感压力,这其中流行音乐是百事广告中最不可或缺的元素。   在2015年,年轻的RB音乐天才贾马尔·里昂(Jamal Lyon)和百事公司签署了一份重要的代言协议。他获得了自己的黄金展示时间,由 ...
  • 营销策划方案:韩星代言在中国是如何盛行 又为何失宠?
  • 营销策划方案:韩星代言在中国是如何盛行 又为何失宠?
  • 4atian 2017-02-16 发表在 业界资讯
  •   上海地铁站内,原本是韩国演员宋仲基的Vivo智能手机广告海报已经被换下了。取而代之的是台湾明星彭于晏。不过另一款国产智能手机OPPO的广告上,还是韩国女星全智贤,她带着标志性的笑容手里拿着一台金色的OPPO手机。   在过去两年,伴随着韩国艺人在中国市场的商业价值 ...
  • 获得年度最佳代理的奥美在2016出了哪些作品?
  • 获得年度最佳代理的奥美在2016出了哪些作品?
  • 红兵 2016-12-18 发表在 业界资讯
  •   近日,著名广告行业媒体 Adweek(广告周刊)再次将奥美全球评为年度最佳代理机构。Adweek 对此殊荣的评定标准在于集中考量代理机构的创意多样性以及在全世界范围内,将创意和直效进行整合的实施能力。   今年,凭着对创意的执着,奥美推进了公司的核心战略"双峰",即创意与 ...
  • 吃喝玩乐谈广告合作的时代结束了!
  • 吃喝玩乐谈广告合作的时代结束了!
  • 4atian 2016-11-04 发表在 业界资讯
  •   广告行业,人即产品,思维形成的创意方案也是产品,检验标准只有一个“对客户有没有真价值!”,脱离价值谈合作,都是耍流氓;有价值的东西,客户购买,是商业合作的本质。   近期,有几个媒体大公司倒闭,这是趋势,有跟不上时代的,有经营不善的。没有不赚钱的行业,只有 ...
  • 神奇!中国大牌在海外的广告策划原来长这样!
  • 神奇!中国大牌在海外的广告策划原来长这样!
  • 4atian 2017-02-17 发表在 业界资讯
  •   中国作为世界第二大经济体,咱们很多大牌已经不仅仅在中国棒棒哒,而且已经走向世界啦(骄傲脸)~   国产大牌在很多海外国家也进行了广告投放,梅小花前不久就整理了一批这样的广告,开了眼界~国货原来在国外这么牛!(一)开了眼界~国货原来在国外这么牛!(二),来一起 ...
  • 百年老冰棍营销策划方案:一家门店,只卖两种口味
  • 百年老冰棍营销策划方案:一家门店,只卖两种口味
  • 4atian 2016-09-03 发表在 业界资讯
  •   百年老冰棍营销策划方案:一家门店,只卖两种口味   这是一家冰棍界的“百年老字号”。   没有柜台,只有一两个售货员,这家冰棍店卖的冰棍,外形简朴,没有包装,且只有两种口味。一百年来,这种风格从没变过。   但是无论酷暑寒冬,这家店门前都排着长龙似的队伍 ...
  • 网易严选毛巾事件,看互联网撕逼的12个暗黑营销策划法则
  • 网易严选毛巾事件,看互联网撕逼的12个暗黑营销策划法则
  • hacksee 2017-06-04 发表在 业界资讯
  •   一、撕逼是未来常态   “丁磊,能给创业者一条活路吗?”“我有一个创业者的故事,你想听吗?”“你说我是说谎者,我只说些事实。”“来看看,撕逼的套路与逻辑!”“退钱啦你要开心呀,我们退钱啦哈哈哈哈哈!”(网易云音乐歌声起)……   这几日,围绕G2 ...
  • 2017年广告策划公司求生指南
  • 2017年广告策划公司求生指南
  • wangyq26 2017-02-16 发表在 业界资讯
  •   1、在中国的商业语境下,野蛮是必要的。野蛮的毛打败精致的蒋,野蛮的铁道部榨干竞标的日德法高铁,野蛮的华为进击全世界。30多年来赶超欧美的大跃进,靠常规手段不可能成功。手段不优雅,但财报很好看。   2、竞争的本质是资源的博弈,如二战美国打败日本,如今滴滴降 ...
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